Promocja z kulturą | Rozrywka na poziomie | Biznesowo-sportowo
 
Ulotkowa burza

Ulotkowa burza

Ulotkowa burza

poniedziałek 02.05.2016

Niektórym wydaje się, że tradycyjne ulotki nie mają w dzisiejszym świecie prawa bytu – czy tak jest faktycznie? Oczywiście, że nie!

Już po wyjściu z domu większość osób napotyka na klatce schodowej wysyp kolorowych ulotek – pizza, zajęcia językowe, wymiana okien... Drugie tyle czeka w skrzynce pocztowej, a na ulicy czekają już ulotkarze. Nie dosyć, że pojawia się irytacja, to ulotki najczęściej lądują w koszu nieczytane. Czy to oznacza, że kampanie ulotkowe są nieefektywne? Niekoniecznie! Marketingowcy i przedsiębiorcy są zgodni – reklama bezpośrednia, bo o niej tu mowa, jest skuteczna i przynosi wymierne korzyści, pod warunkiem jednak, że zostanie należycie przygotowana.

Reklama (bezpośrednia) dźwignią handlu

Niezaprzeczalną zaletą kampanii ulotkowych jest możliwość bezpośredniego dotarcia do ściśle określonej grupy klientów. Plakaty, bilbordy, powierzchnie reklamowe w prasie czy czas antenowy w radiu lub telewizji nigdy nie dadzą gwarancji, że to właśnie nasz potencjalny klient ją zauważy i, co więcej, zapamięta. Inaczej jest w przypadku ulotek. Te trafiają bezpośrednio do rąk odbiorcy. Reklama jest indywidualna i powtarzalna – pozostaje własnością adresata, co daje mu możliwość wielokrotnego przeglądania i wnikliwego zapoznania się z treścią. To on decyduje jak długo ją zatrzyma i ile razy z niej skorzysta. Drugą kwestią jest to, czy nasza reklama w ogóle zainteresuje odbiorcę. Tu liczy się zarówno techniczne, jak i logistyczne przygotowanie kampanii.

Jakość i oryginalność

Aby przykuć uwagę odbiorcy ulotka musi być estetyczna i oryginalna, tak, aby wyróżniała się spośród gąszczu papieru wysypującego się ze skrzynki na listy. Znaczenie ma każdy szczegół. Ważne są parametry fizyczne (od grubości i tekstury papieru do jego rozmiaru i formatu), projekt graficzny (szablon, dobór, ilość i natężenie kolorów) i kreatywna treść (wybór słów kluczowych, nagłówek i hasła, które zainteresują potencjalnego klienta).

Nie ma tu złotego środka – wszystko zależy od tego, do kogo będziemy kierować naszą kampanię oraz jakiego charakteru działalność zamierzamy promować. Najważniejsze jest, aby nie powtarzać utartych schematów. Wygrywają reklamy innowacyjne, nowatorskie, nieszablonowe. Nierzadko najlepsze efekty dają treści kontrowersyjne, dwuznaczne czy enigmatyczne. Niemniej efektywność nawet najlepszej grafiki i najciekawszej treści zależy od tego, czy trafi na odpowiednią osobę.

Grupa docelowa i kolportaż

Jeśli już zdecydowaliśmy się na reklamę bezpośrednią i przygotowaliśmy pokaźny nakład ulotek, przyszedł czas na najważniejszą kwestię, czyli odpowiednio zaplanowany kolportaż, uwzględniający cechy naszej grupy docelowej. Jeśli na przykład chcemy dotrzeć do właścicieli psów, najlepiej dystrybuować ulotki w miejscach przeznaczonych do spacerów, na wybiegach i domach z tablicą typu “Tego domu strzeże Fredek”. Jeśli promujemy prywatną uczelnię, prawdopodobnie większy efekt przyniesie nam kolportaż w szkołach średnich niż w podstawówkach. Rozplanowanie kolportażu, zarówno pod kątem terytorialnym, jak i czasowym i ilościowym to najważniejszy element skutecznej kampanii. Doświadczone firmy, takie jak Dystrybucja Polska oferują analizę rynku i podpowiadają, jak zaplanować kolportaż materiałów reklamowych, aby kampania była skuteczna. Współpraca z nimi gwarantuje pomnożenie zysków poprzez znaczny wzrost skuteczności kampanii, a także zwalnia z konieczności pozyskiwania i kontroli personelu zajmującego się kolportażem.

Podsumowując zatem, jeśli będziemy myśleć nieszablonowo, stworzymy estetyczny i oryginalny projekt, który dzięki odpowiedniej dystrybucji dotrze do potencjalnych klientów – odniesiemy sukces.

 


Pozostałe artykuły w tej kategorii:

Święto przedsiębiorczości zakończone!
poniedziałek 23.10.2017 10:32

6000 uczestników z 30 krajów. 3 dni intensywnego festiwalu wiedzy biznesowej za nami. Ostatni, trzeci dzień Europejskiego Kongresu Małych i Średnich Przedsiębiorstw, to komunikacja mobilna, transfer wiedzy, smart...

Biznes + nauka + samorząd = EKMŚP
piątek 20.10.2017 09:24

Mobile first, edukacja, nowoczesne narzędzia, działania oddolne, cyfrowa rewolucja. Podczas drugiego dnia Kongresu padło wiele istotnych wskazówek, które pozwolą przedsiębiorcom w lepszy sposób prowadzić biznes.

Największe spotkanie MŚP rozpoczęte! – podsumowanie pierwszego dnia EKMŚP
piątek 20.10.2017 09:02

35 tys. m2 – właśnie tyle przestrzeni potrzeba, aby ponad 6 tys. uczestników z ponad 30 krajów mogło rozmawiać o sektorze MŚP i współpracy na linii biznes – nauka – samorząd. Zakończył się pierwszy dzień Europejskiego...

Europejski Kongres MŚP uwalnia biznes!
piątek 20.10.2017 08:56

6 000 uczestników z 30 krajów. Ponad 100 wystawców i 100 wydarzeń. Globalne marki i lokalne biznesy. W środę w Katowicach rozpocznie się VII edycja Europejskiego Kongresu Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Hasło...

Jak znaleźć tani nocleg w centrum Wrocławia?

Organizujesz weekendową wyprawę do Wrocławia i szukasz...

 
Wirtualna recepcja – Twoja nowa usługa

Turystyka, podobnie jak pozostałe podmioty branży...

 
Jak dobrze zaplanować wakacje – wybieramy hotel.

Okres wakacyjny w który właśnie weszliśmy, sprzyja...

 
Miami w 24h – najlepsze atrakcje i życie nocne

Miami błędnie przez wielu uważane jest za stolicę...

 
REKLAMA
Hotel Novotel - Katowice
Miasto ludzi aktywnych
Miasto ludzi aktywnych

Ziemia nad Wartą wydała pierwszych władców Polan,...

 
Warsaw City Tours
Warsaw City Tours

Obecnie bardzo chętnie wybierane są tzw. city tours,...

 
Jerzy Maksymiuk i Jego filmowa Mania
Jerzy Maksymiuk i Jego filmowa Mania

Film Eugena Illesa Mania. Historia pracownicy fabryki...

 
Niełatwe życie reżysera, czyli spektakl „Epopeja”
Niełatwe życie reżysera, czyli spektakl „Epopeja”

Jeden z najzabawniejszych spektakli ostatnich lat –...

 
Pierwsze w Polsce wykonanie symfonii pięciorga
Pierwsze w Polsce wykonanie symfonii pięciorga

Jarosław Chełmecki, Juraj Filas, Dominique Probst,...