Promocja z kulturą | Rozrywka na poziomie | Biznesowo-sportowo
 
Ulotkowa burza

Ulotkowa burza

Ulotkowa burza

poniedziałek 02.05.2016

Niektórym wydaje się, że tradycyjne ulotki nie mają w dzisiejszym świecie prawa bytu – czy tak jest faktycznie? Oczywiście, że nie!

Już po wyjściu z domu większość osób napotyka na klatce schodowej wysyp kolorowych ulotek – pizza, zajęcia językowe, wymiana okien... Drugie tyle czeka w skrzynce pocztowej, a na ulicy czekają już ulotkarze. Nie dosyć, że pojawia się irytacja, to ulotki najczęściej lądują w koszu nieczytane. Czy to oznacza, że kampanie ulotkowe są nieefektywne? Niekoniecznie! Marketingowcy i przedsiębiorcy są zgodni – reklama bezpośrednia, bo o niej tu mowa, jest skuteczna i przynosi wymierne korzyści, pod warunkiem jednak, że zostanie należycie przygotowana.

Reklama (bezpośrednia) dźwignią handlu

Niezaprzeczalną zaletą kampanii ulotkowych jest możliwość bezpośredniego dotarcia do ściśle określonej grupy klientów. Plakaty, bilbordy, powierzchnie reklamowe w prasie czy czas antenowy w radiu lub telewizji nigdy nie dadzą gwarancji, że to właśnie nasz potencjalny klient ją zauważy i, co więcej, zapamięta. Inaczej jest w przypadku ulotek. Te trafiają bezpośrednio do rąk odbiorcy. Reklama jest indywidualna i powtarzalna – pozostaje własnością adresata, co daje mu możliwość wielokrotnego przeglądania i wnikliwego zapoznania się z treścią. To on decyduje jak długo ją zatrzyma i ile razy z niej skorzysta. Drugą kwestią jest to, czy nasza reklama w ogóle zainteresuje odbiorcę. Tu liczy się zarówno techniczne, jak i logistyczne przygotowanie kampanii.

Jakość i oryginalność

Aby przykuć uwagę odbiorcy ulotka musi być estetyczna i oryginalna, tak, aby wyróżniała się spośród gąszczu papieru wysypującego się ze skrzynki na listy. Znaczenie ma każdy szczegół. Ważne są parametry fizyczne (od grubości i tekstury papieru do jego rozmiaru i formatu), projekt graficzny (szablon, dobór, ilość i natężenie kolorów) i kreatywna treść (wybór słów kluczowych, nagłówek i hasła, które zainteresują potencjalnego klienta).

Nie ma tu złotego środka – wszystko zależy od tego, do kogo będziemy kierować naszą kampanię oraz jakiego charakteru działalność zamierzamy promować. Najważniejsze jest, aby nie powtarzać utartych schematów. Wygrywają reklamy innowacyjne, nowatorskie, nieszablonowe. Nierzadko najlepsze efekty dają treści kontrowersyjne, dwuznaczne czy enigmatyczne. Niemniej efektywność nawet najlepszej grafiki i najciekawszej treści zależy od tego, czy trafi na odpowiednią osobę.

Grupa docelowa i kolportaż

Jeśli już zdecydowaliśmy się na reklamę bezpośrednią i przygotowaliśmy pokaźny nakład ulotek, przyszedł czas na najważniejszą kwestię, czyli odpowiednio zaplanowany kolportaż, uwzględniający cechy naszej grupy docelowej. Jeśli na przykład chcemy dotrzeć do właścicieli psów, najlepiej dystrybuować ulotki w miejscach przeznaczonych do spacerów, na wybiegach i domach z tablicą typu “Tego domu strzeże Fredek”. Jeśli promujemy prywatną uczelnię, prawdopodobnie większy efekt przyniesie nam kolportaż w szkołach średnich niż w podstawówkach. Rozplanowanie kolportażu, zarówno pod kątem terytorialnym, jak i czasowym i ilościowym to najważniejszy element skutecznej kampanii. Doświadczone firmy, takie jak Dystrybucja Polska oferują analizę rynku i podpowiadają, jak zaplanować kolportaż materiałów reklamowych, aby kampania była skuteczna. Współpraca z nimi gwarantuje pomnożenie zysków poprzez znaczny wzrost skuteczności kampanii, a także zwalnia z konieczności pozyskiwania i kontroli personelu zajmującego się kolportażem.

Podsumowując zatem, jeśli będziemy myśleć nieszablonowo, stworzymy estetyczny i oryginalny projekt, który dzięki odpowiedniej dystrybucji dotrze do potencjalnych klientów – odniesiemy sukces.

 


Pozostałe artykuły w tej kategorii:

Chwilówki na wakacje
poniedziałek 24.07.2017 15:38

Lato oprócz ciepłych letnich dni jest dobrą okazją do poszukiwania ofert, które dotyczą kredytów i pożyczek na wakacje. Jednak wiadomo, że nie każdy chce z powodu urlopu wiązać się z kredytem na wiele długich miesięcy....

Wakacje na greckiej wyspie Korfu
Wakacje na greckiej wyspie Korfu
czwartek 13.04.2017 15:37

Jeżeli zastanawiamy się gdzie spędzić wakacje w tym sezonie, warto będzie pomyśleć nad malowniczą wyspą Korfu. Wyspa ta należy do Grecji i jest jednym z najbardziej atrakcyjnych zakątków dla turystów z całej zachodniej...

Planujesz wyjazd na święta? Zainwestuj w walizkę najwyższej jakości!
piątek 04.12.2015 13:17

Większość z nas nie spędza Świąt Bożego Narodzenia w stałym miejscu zamieszkania. Bardzo duża liczba Polaków wyjeżdża w tym czasie do rodziny. Okres Świąt wiąże się zazwyczaj z 2-3 dniową wizytą, na którą musimy zabrać...

Ubrania pod najlepszą ochroną
Ubrania pod najlepszą ochroną
wtorek 20.01.2015 15:32

Dbałość o ubrania, to jedna z najważniejszych cech, które sprawiają, iż zawsze jesteśmy eleganccy. Zwykle mówi się, że nic nam po ubraniu z najnowszej kolekcji, kiedy będzie ono wygniecione czy też niedoczyszczone.

Wirtualna recepcja – Twoja nowa usługa

Turystyka, podobnie jak pozostałe podmioty branży...

 
Jak dobrze zaplanować wakacje – wybieramy hotel.

Okres wakacyjny w który właśnie weszliśmy, sprzyja...

 
Miami w 24h – najlepsze atrakcje i życie nocne

Miami błędnie przez wielu uważane jest za stolicę...

 
Czarter jachtu – polecane miejsca na morzu Egejskim

Wszyscy, którzy chcą zaznać przygody pod żaglami mogą...

 
REKLAMA
Hotel Novotel - Katowice
Miasto ludzi aktywnych
Miasto ludzi aktywnych

Ziemia nad Wartą wydała pierwszych władców Polan,...

 
Warsaw City Tours
Warsaw City Tours

Obecnie bardzo chętnie wybierane są tzw. city tours,...

 
Jerzy Maksymiuk i Jego filmowa Mania
Jerzy Maksymiuk i Jego filmowa Mania

Film Eugena Illesa Mania. Historia pracownicy fabryki...

 
Niełatwe życie reżysera, czyli spektakl „Epopeja”
Niełatwe życie reżysera, czyli spektakl „Epopeja”

Jeden z najzabawniejszych spektakli ostatnich lat –...

 
Pierwsze w Polsce wykonanie symfonii pięciorga
Pierwsze w Polsce wykonanie symfonii pięciorga

Jarosław Chełmecki, Juraj Filas, Dominique Probst,...